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    DOU進化論,“玩轉抖音全攻略”分享會

           隨著短視頻用戶群體日益增長,特別是抖音短視頻的行業前景越來越好,許多企業都逐漸借助抖音這一流量領頭羊來推廣自家品牌和產品。特別是家電行業,許多品牌都有線下實體門店和經銷商,如何利用好短視頻,把產品場景最大幅度地呈現到用戶面前,來提高門店成交轉化率,成為擺在企業經營面前又一道難題。
           為提升全省家電行業的整體競爭實力,廣東省家電商會特邀了兩位廣東巨量引擎抖音資深策劃運營——肖涓涓老師以及岳海容老師作為分享嘉賓,目的旨在增強企業營銷的技能水平,提升企業運營科技化的效率收益。
           該分享會于7月10日9點半在廣東強力科技股份有限公司一樓會議室舉行,分享會從短視頻+直播產品形態融合、短視頻+直播營銷模式解析及內容、投放、引流、轉化四維度解析突破秘訣方面開展,深入簡出地講解玩轉抖音的關鍵要素和必備條件,企業可通過這次分享更深入地了解抖音及抖音小店運營與營銷。
           在會議上,肖涓涓老師指出:網絡直播從最初的文字+圖片形式,一步一步發展成現在成熟的視頻直播,離不開以下四大因素。智能手機的普及、4G的覆蓋5G的發展、直播技術的成熟等一系列硬件設施的完善為直播提供了技術環境支持;娛樂消費需求增加和互聯網消費群體的增長等為直播提供了持續增長的動力;GDP總量及人均國民收入的增加、消費力強勁、互聯網行業資本的活躍、電商經濟的發展等宏觀因素為其提供經濟環境支持;商品產能過剩、供給側結構性改革更是其商業驅動力。
           短視頻和直播兩大產品形態從最初的水火不容到如今趨于融合,這一進程使內容的傳播性更廣泛、多元、立體高效,打破了單一的內容形態,把直播獨有的互動性、實時性和短視頻的傳播度和精品化相結合,使得內容上能承載更多元化的品牌營銷需求,也給了品牌方在內容營銷上無限的可能。
           而岳海容老師則指出,社交和內容電商對消費者的影響越來越大。隨著直播和視頻的發展進步,內容電商的信息豐富度和可互動性越來越強,“種草”和銷售轉化效率也越來越高。區別于“傳統電商”,“內容電商”擺脫了“貨架模式”銷售,轉變為“主動推薦”,依靠社交關系和優質內容進行傳播推薦,并最終完成銷售轉化。
           岳海容老師也列舉了幾個網紅品牌銷售案例,以SKG頸椎按摩儀為例,利用抖音挑戰賽的形式打造品牌營銷事件,引發全名互動,拉高品牌影響力和品牌溢價;利于明星達人帶貨為電商導流,最終促成轉化。

           在問答互動環節下,許多企業代表紛紛舉手發言,結合自身企業背景和老師分享的知識點,進行針對性的提問,而老師也給出了非常有指導性的意見和回答。
           會議過后,各位企業代表和領導走訪了廣東強力集團有限公司的產品展廳,在強力集團執行董事許志勇的細心介紹下,各企業代表都對強力的發展史、產品板塊、管理方式有了更加深入的了解和認識,收獲了不少其它企業的有效信息。
           互聯網的不斷升級發展,改變了原有的銷售模式,迫使家電品牌在營銷手段上不斷轉型升級。而社交平臺的崛起,不僅增強了品牌方與消費者的溝通,更重要的是品牌方能掌握到更多的消費者數據,讓未來的銷售策略更加的精準。如何在互聯網營銷上探索出屬于自己品牌的道路,將是日后企業需要面對的問題。相信這次的抖音分享會,更能讓品牌方找到屬于自己的營銷道路。
    020-84103026
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